Главная О проектеРекламаКарта сайта
++=

Выбери основные ингредиенты для коктейля и узнай новые рецепты!

+

На Украине вновь собираются внести ряд ограничений в рекламу алкоголя

Украинские депутаты намерены в очередной раз внести ряд ограничений, касающихся рекламы такой продукции, как пиво, табачные и алкогольные изделия. В новом законопроекте введено новое определение, которое дается специализированным изданиям, в которых разрешена реклама алкоголя и табака. Этот же законопроект предлагает ввести запрет на рекламу пива на первых и последних страницах изданий, а также на общественном транспорте. Нововведения коснуться, в первую очередь глянцевых изданий, рассчитанных на мужскую аудиторию, так как по утверждениям самих участников рынка, около 15% всей рекламы в них – это реклама алкоголя и табачной продукции.

Сайт Верховной Рады Украины опубликовал законопроект под номером 9507 «О внесении изменений в статью 22 Закона Украины «О рекламе», его авторами выступили Александр Голуб (КПУ) и Павел Климец (Партия регионов, он же бенефициар корпорации «Олимп», специализирующейся на производства водки). В данном документе и представлено новое понятие специализированных изданий, в которых и предполагается разрешать рекламирование алкогольной и табачной продукции. Авторы законопроекта предлагают отнести к этой категории изданий журналы, в которых большая половина контента посвящена таким темам, как производство и оборот, рассмотрение рынков и потребление алкоголя, пива и (или) табачной продукции. И еще одно условие – издание должно заниматься этими вопросами не от случая к случаю, а систематически.

До сих пор все участники рынка довольно успешно пользовались отсутствием этого понятия в законе. Как прокомментировал ситуацию Сергей Мирошниченко, генеральный директор ИД Hachette Filipacchi Shkulev (журналы Maxim, Elle, Marie Claire): «Все издания, которые размещали у себя рекламу алкогольной продукции, просто перерегистрировались в специальные издания. Это нововведение может оказаться для этой группы изданий довольно существенным». Он отмечет, что примерно 10-15% от всей рекламы в подобных изданиях – это реклама алкоголя, чаще всего элитных сортов.

Если же новый закон будет принят, то производители алкогольной продукции начнут искать другие способы для рекламы и продвижения собственной продукции.
Законопроект также предусматривает введение запрета на рекламу пива и виноградных вин на внешних сторонах печатных изданий (за исключением специализированных), а также на первых и последних страницах газет, на страницах изданий, рассчитанных на детей и юношество, на общественном транспорте (с внешней и внутренней стороны), в метрополитенах. Реклама пива теперь обязательно должна быть дополнена надписью: «Чрезмерное потребление пива вредит вашему здоровью», и она должна занимать хотя бы 15% от всей рекламной площади. Этот текст обязательно должен быть напечатан на белом фоне черными буквами. В пояснительной записке к новому законопроекту отмечается: «В 2009-2010 годах введены существенные ограничения на продажу алкогольных напитков с низким содержанием этилового спирта и пиво, поэтому введение подобного способа регулирования для данной группы товаров вполне логично».

Представители пивоваренной отрасли к возможным ограничениям в рекламной деятельности отнеслись относительно спокойно. Как прокомментировал данные новшества Игорь Тихонов, генеральный директор «Миллер Брендз Украина»: «Разместить подобное предупреждение на своей продукции несложно, но тогда стоит ввести подобные требования и для такой группы товаров, как скажем, подсолнечное масло, ведь его чрезмерное употребление не менее вредно для организма человека. В зоне ЕС дл рекламы крепкого алкоголя и слабоалкогольных напитков действуют различные требования, в то время как у нас их стараются уровнять». А Максим Васильев, директор по маркетингу компании «Перша приватна броварня», согласен с тем, что необходимо ограничить рекламу алкоголя на общественном транспорте и первых страницах печатных изданий, так как с ней могут соприкасаться не только целевая аудитория, но также и дети. В то же самое время он уверен, что «необходимость размещать предупредительный текст на рекламе может напрямую отразиться на качестве рекламного носителя. Пытаясь сделать обязательную надпись минимально заметной, дизайнеры вынуждены приносить в ущерб целостность и красоту общего рекламного макета».

Опубликовано: 12 Ноября 2012

Оставьте свой комментарий:

Узнай градус напитка

40°

Боишься смешивать напитки и понижать градус? Не хочешь проснуться с головной болью? Узнай градус НАПИТКА перед тем, как готовить коктейль!

Задай вопрос бармену

Не знаешь, как приготовить тот или иной коктейль? Или какое оборудование лучше использовать для приготовления нового коктейля? Какие ингридиенты можно заменить на другие, чтобы вкус коктейля не поменялся? Задай любой вопрос профессиональному бармену и получи ответ!