Американский рэпер «Diddy» приобретает DeLe?n Tequilla

Как сообщает новостной портал The Drinks Business, совместное приобретение господина Комбса и известного алкогольного гиганта Diageo было подтверждено 8 января.

Бренд DeLe?n Tequilla был основан предпринимателем Брентом Хокингом (Brent Hocking) в 2008 году. Его динамичный выход на рынок США в 2009 сопровождался скандальной серией сексуальной рекламы, что обеспечило DeLe?n Tequilla верных поклонников в Голливуде и музыкальной индустрии США. Позже компания стала знаменита благодаря роскошной коллекции, стоимость составляющих которой колебалась от 120 до 1000 долларов США. Сюда вошли такие знаменитые напитки как Diamante, Reposado, A?ejo и Extra A?ejo, а также ограниченный тираж продукта из 100% голубой агавы, получившего название Le?na. Именно эта коллекция, как говорят многие периодические издания, подстегнула интерес Diddy к бренду и заставила его обзавестись всеми премиальными изданиями в канун последнего Нового года.

Сам же музыкальный магнат тоже не является новым участником на алкогольном рынке, ранее им уже была куплена часть в компании Diageo C?roc Vodka, а в 2013 году он обзавелся и собственным детищем, пока не достаточно известной, но уже перспективной фирмой Combs Wine & Spirits.

В связи с очередным успешным приобретением Комбс сказал: «Праздники являются краеугольным камнем всех моих начинаний, и это совместное предприятие является естественным продолжением моего портфеля. DeLe?n – выдающийся бренд, который предназначен для тех, кто любит исключительную текилу в отличительных бутылках. Вместе с Diageo мы будем поднимать DeLe?n к новым высотам».

Ларри Шварц (Larry Schwartz), президент Diageo в Северной Америке, тоже дал интервью по поводу выгодного вложения: «Совместное предприятие с Combs Wine & Spirits и приобретение DeLe?n является последним шагом компании в плане возращения своих ведущих позиций на ринке текилы в Северной Америке».