Остатки «советского» в России

Определен список производителей, размер платежей государству, стоимость работы «промежуточного звена» в лице компании «Кауфман продакшн». Определена стратегия продвижения бренда: опытным заводом стал «НЗШВ». На продвижение бренда компания «Кауфман» будет ежегодно тратить до 200 млн руб., и за три года компания рассчитывает повысить долю «Советского» на рынке игристых вин до 50% (сейчас, доля не более 35%— 38%).

Рынок шампанских и игристых вин в 2008 г. составит около 300 млн бутылок. Причины смены большей части производителей на будущее понятны: посмели выступить против решения по включению в бизнес компании «Кауфман». Но нас настораживает другое: есть программа на 3 года. Есть примерный бюджет в 600 млн руб. на 3 года. Как расходуются маркетинговые и рекламные бюджеты в России, мы все знаем. И в этой ситуации волнует другой вопрос: что будет с шампанским после вступления России в ВТО в 2009 г. Мы вступим туда, у России абсолютно безвыходная ситуация— мы пока в международной изоляции от серьезных стран.

Не было бы более правильным, и «СПИ», и «Кауфман» готовиться к замене бренда на иной? «Советское игристое» — это совсем не «Советское шампанское». Спрос на продукт упадет неминуемо, какие бы усилия сегодня не предприняла компания «Кауфман» для дополнительной раскрутки бренда «Советское». Либо компании «Кауфман» просто дают заработать на вскоре «погасшем» бренде, либо – это как раз и есть подготовка к будущей замене «Советского шампанского» на «Советское игристое» путем привлечения дополнительного внимания к проекту.