Новое имя «Омсквинпрома»

Сибирская корпорация «Омсквинпром» начала 2009 год с запланированного ренейминга. Управляющая компания известного водочного производителя будет называться «Алкогольная сибирская группа». Кроме того, у корпорации теперь новая организационная структура: производство отделено от управления.

Как отмечается в официальном сообщении компании, «название «Омсквинпром» имеет привязку к одному конкретному региону, хотя де-факто компания по своим масштабам доросла уже до международного уровня».

Новое название – «Алкогольная сибирская группа» – призвано отразить основную стратегическую цель корпорации: закрепление позиции сибирского производителя водки. «Сибирь, с ее таежными просторами, и есть настоящая Россия, и это нашло отражение в названии компании», – говорится в пресс-релизе.

Что касается внутренней структуры компании, то функции управления и производства теперь разделили между собой две компании. За производителем (водочным заводом, расположенным в Омске) сохранилось прежнее название – «Омсквинпром». Управлением и продажами, в свою очередь, будет заниматься УК «Алкогольная сибирская группа».

В портфеле компании, напомним, два бренда – «Пять озер» и «Кедровица». Однако проведенная реструктуризация учитывала «перспективы появления новых брендов сибирской водки и приобретения новых производственных площадок».

Проведенный ренейминг эксперты оценивают по-разному. «Логика в этом есть. Прежнему названию была присуща некая региональность. Выйдя на федеральный уровень, компания стремится позиционировать себя в соответствии с реальным положением на рынке, — считает Дмитрий Добров, руководитель управления информации и внешних связей компании «Росспиртпром». – Однако насколько это было необходимо делать – не знаю. Думаю, и без ренейминга «Омсквинпром» развивался бы так, как развивается сейчас».

«Благодаря ренеймингу компания поднимает свой уровень, поскольку обычно холдинги не делают в названиях «местечковую» привязку. Тем не менее, впечатление двоякое. Неясно, насколько новое название будет ассоциироваться с «Омсквинпромом», к которому все привыкли», — комментирует Игорь Викдорович, директор по работе с клиентами брендингового агентства IPPON.

Хорошим названием, без всяких выдумок и затей считает новое имя производителя Александр Еременко, управляющий директор брендингового агентства Brandlab. «Сменив акцент, производитель тем не менее сохранил сибирский оттенок, т.е. условно некая локализация осталась, но при статусе федерального игрока это лучше, чем Омск. Очевидно, что определение «сибирская» для компании остается важным, поскольку их головной бренд «Пять озер» непосредственно связан с сибирской легендой», — комментирует г-н Еременко.

По словам экспертов, смена названия не потребовала больших затрат (разве что предстоит поменять надписи на этикетках, в документах и т.д.) и не вызовет никаких трудностей узнавания со стороны потребителей. «Для них это не имеет никакого значения, поскольку большинство покупателей не знает имя производителя. Что касается партнеров, то раз меняется только название, не люди, то все пройдет легко и быстро», — поясняет Александр Еременко.

Справка

По информации компании, «Омсквинпром» входит в тройку российских лидеров алкогольной отрасли. Объем продаж в 2008 году составил 6 млн дал. Из них «Пять озер» – 5,85 млн дал, Кедровица – 0,15 млн дал.

Генеральный директор «Алкогольной сибирской группы» – Сергей Николаев.