Smirnoff обольщает золотом

Водка Smirnoff содержит в себе 23-каратное съедобное сусальное золото, что стало роскошным поворотом на водочном рынке и привлекло небывалый интерес к крепкому напитку. Владелец бренда Diageo считает, что продукт будет способствовать увеличению продаж в категории водка, которая согласно с данными Nielsen в конце июня расширила свой ареал распространения на 3%.

Как сообщает The Drinks Business, пробная партия «золотого» напитка была введена в розничный сектор еще в мае 2012 года. Сейчас же 37,5-процентная водка Smirnoff реализуется через он-лайн и офф-лайн торговые каналы с рекомендованной розничной стоимостью 21,95 фунтов стерлингов за бутылку.

Представляя этот воистину уникальный продукт, Карен О'Ши (Karen O’Shea), менеджер по маркетингу Smirnoff в Западной Европе, сказал: «Smirnoff является лидером в области инноваций в категории водка и это новое предложение еще раз доказало весомость конкурентных преимуществ бренда и его огромные перспективы в плане расширения розничной торговли за счет предоставления покупателям уникальных напитков».

На поддержку запуска было потрачено 4,5 миллиона фунтов стерлингов, в дополнение к этому потребителям предлагается возможность выбрать подпись для нового бренда «Smirnoff – яблочный укус» или «Smirnoff укус золота».

Коктейль из водки Smirnoff, лимонада и яблочного сока доступен с рекомендованной розничной ценой 1,9 фунтов стерлингов за 250 мл напитка, и именно этот шейк может быть определен Nielsen как самый быстро растущий сегмент рынка.