Как поссорились два японских ресторана

В Екатеринбурге между местными сетями японских ресторанов разгорелась нешуточная перепалка. «Васаби» предъявила претензии к рекламному агентству, которая изготовила рекламу для конкурентов – «Ем Сам», увидев в слогане призывы обходить стороной их заведение.

Возмущение ООО «Нори», владельцев бренда «Васаби», вызвали рекламные щиты, заказанные рестораном «Ем Сам», которые содержали хаотично расположенные слова: «Я люблю роллы и не в васаби ем сам дело новое меню».

 

По убеждению компании «Нори, в указанной рекламной информации текст расположен таким образом, что его толкование может быть неоднозначным. А фраза «я люблю роллы не в васаби», расположенная неразрывным текстовым отрывком, воспринимается как указание на сеть ресторанов «Васаби», принадлежащих ООО «Нори», что подтверждается многочисленными обращениями гостей ресторанов к руководству ООО «Нори».

 

Владельцы «Васаби» полагают, что реклама нарушает закон «О рекламе» и является недобросовестной, содержа скрытый призыв не посещать рестораны «Васаби». Ресторанная сеть потребовала в течение одного дня убрать рекламные щиты с улиц, угрожая в противном случае подать в суд на рекламное агентство и владельцев щитов. Причем к самой сети «Ем Сам» официально претензии не предъявлены.

 

По словам директора агентства коммуникаций «Red Pepper» Данила Голованова, при создании рекламы не преследовалась цель навредить кому-то из участников рынка общепита или нанести ущерб имиджу ресторанов «Васаби».

 

«Как известно, васаби – это приправа к традиционным блюдам японской кухни, в том числе и роллам. Основной месседж данного макета – «Дело во вкусе самих роллов. Ем Сам», – говорит г-н Голованов.

 

«О том, что так может называться еще и сеть ресторанов в Екатеринбурге, мы, конечно, знаем. Но, по идее, знать не обязаны. Думаю, они себя переоценивают, поскольку известность бренда ресторанов «Васаби» гораздо меньше, чем известность приправы, одноименного фильма и московской сети с таким же названием», – говорит Павел Доронин, владелец «Ем Сам».

 

Таким образом, убирать щиты с улиц ресторанная сеть не планирует.

 

Напомним, «Ем Сам» также размещал рекламные щиты «Планета никогда не знала таких роллов», которые также можно истолковать как намек на конкурирующую сеть – «Планета суши».