В последний раз о кризисе…

Вышло в свет очередное приложение к газете «Коммерсантъ» – Business Guide «Ликероводочная промышленность». Не исключено, что он станет последним не только в этом году.

Не обошла стороной новый выпуск приложения тема кризиса. Что думают руководители ведущих водочных предприятий по поводу переориентации потребителей с дорого продукта на водку эконом-класса? Как производители алкоголя отдают свои долги?

А также отношение отрасли к объявлению о создании единого регулирующего органа, взаимоотношения производителей водки и представителей HoReCa (как на них отразится кризис) и дамские водочные бренды: особенности позиционирования.

Таков разброс тем Business Guide, выход которого в будущем году – под вопросом. Во вступительном слове редактор приложения Тимур Бордюг пишет: «Я ухитрился попасть под сокращение, причем обстоятельства моего увольнения как нельзя более располагали к употреблению сорокоградусной: о том, что покинуть «Ъ» должен именно я, начальница сообщила мне аккурат в мой день рождения. Встал вопрос, какую пить». Возможно, подобное кадровое решение связано общим сокращением рекламной активности предприятий алкогольной отрасли на 45% (это один из наибольших показателей по отраслям) и с возможным упразднением тематического приложения.

Что касается сокращений в самой отрасли, то по наблюдению нашего эксперта Вадима Дробиза, «пока еще серьезного сокращения числа производителей не наблюдается, идут лишь сокращения персонала». Директор ЦИФРРА, исходя из объективной реальности, полагает, что региональные власти, заинтересованные в пополнении местной казны за счет акцизных сборов, не допустят закрытия своих производителей. Для этого им, как уже показала практика, необходимо «закрывать» внутренние рынки. Правда. в таком случае, наиболее конкурентными в регионах из федеральных брендов останутся именно премиальные марки — «не в состоянии абсолютное большинство региональных производителей конкурировать с федеральными премиальными брендами».