Обещанного 10 лет ждут

Можете себе представить танцевальное выступление менеджеров американской Wal-Mart, крупнейшего в мире ритейлера, под "Калинку-малинку"? Балалайка, кепки с цветами, девушки в кокошниках, значки в виде матрешек — все это было на конференции, которую Wal-Mart в начале июня устраивала для своих сотрудников из разных стран в Фаеттвилле (городок в штате Арканзас, недалеко от Бентовилля, где расположена штаб-квартира сети), пишет газета Коммерсантъ.

В России Wal-Mart не без опаски ждут последние пять лет: эта сеть известна агрессивной ценовой политикой по отношению к поставщикам и конкурентам и умеет выигрывать (ее выручка в 2008 году  более чем в три раза превышала продажи второго по величине ритейлера Carrefour). В 2004-м о возможном приходе Wal-Mart объявил президент американской торговой палаты в России Эндрю Сомерс, в 2005-м тогдашний гендиректор Wal-Mart Stores Ли Скотт подтвердил это The Financial Times. С тех пор Wal-Mart "изучает рынок": то ли купит местную сеть, то ли сама построит торговые центры.

В Фаеттвилле свеженазначенный CEO "Wal-Mart Россия и Восточная Европа" Стефан Фандерль прямо со сцены пообещал "вернуться на конференцию в 2010 году с магазинами". Россия даже появилась на карте Wal-Mart. Вопрос, готова ли Wal-Mart ради цен ниже, чем у конкурентов, торговать несколько лет в убыток, как это делала Auchan, остался без ответа. Главные инструменты американцев — мощная логистика, новые технологии (использование RFID-меток вместо штрихкодов и т. п.), сильная идеология — давно взяты на вооружение российскими ритейлерами.

Нам сказали, что чилийский рынок Wal-Mart изучала примерно десять лет, прежде чем приобрела контрольную долю в местной сети Distribucion, получив сразу более 200 магазинов (сделка закрылась в начале 2009 года). Если отмерить десятилетие от 2001 года, когда ритейлер зарегистрировал в России торговые марки Wal-Mart и Sam`s Club, открытия у нас первого магазина этой сети осталось ждать еще два-три года, не больше.